该报告所首肯的新兴品牌均为改变世界的新一代品牌
纽约--(美国商业资讯)--Interbrand携手纽约证券交易所(NYSE)、Ready Set Rocket和Facebook，发布了其第二份年度Interbrand突破性品牌报告。2017年报告表彰了40个新一代颠覆性品牌，它们不但获得了巨大的发展，而且拥有强大的增长潜力。该报告通过聚焦引领变化、体现增长的新兴品牌，与Interbrand的年度全球最佳品牌报告相互辉映，后者已经是第18年发布。
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Interbrand全球首席执行官Jez Frampton表示，“在企业生命周期的某些阶段，公司会进入新的增长时期。对于突破性品牌来说，它意味着意识到市场存在的空白或需求，然后填补这些空白和需求。作为催化剂，这些品牌不仅为其他品牌设立了新标准，而且还打破了原有的标准。”
在分析了全球影响力品牌和公众提交的350多份材料之后，40个品牌入围今年的突破性品牌清单，每一个品牌都体现了重要的突破性洞见。该报告列举了值得关注的品牌，并深入探讨了全球重要区域的增长和创新，包括欧洲、中东和非洲、拉丁美洲、北美和亚太区。
40个入围品牌均代表了新一代的品牌：初创企业、新贵企业、挑战传统的企业、问题解决者、创新企业和开创型企业。这些品牌与众多2016年的品牌一道，在过去的一年中实现了迅猛的增长。第一年的名单中值得注意的品牌包括Casper、AWAY、Line、Venmo、Blue Apron和iCarbonX。
本年度报告将突破性品牌分为七大门类：
- 未来的工作：更加关注个人及其在职业发展过程中和生活中的需求，特别是因为这两者之间的关系愈发紧密。品牌包括Slack和General Assembly。
- 从生活妙招到更好的生活：寻求通过消除顾虑、障碍和不必要的交往来改善生活的品牌。美好的生活并不在于内容的增加，而是品质的改善；品牌包括Thrive Global和Sea。
- 新型人工智能：引领这一领域的品牌——通过打造和利用这些新工具——将使用这一突破性的技术统领未来；例如Face++和Clarifai。
- 实用的移动性：它与旅程或目的地无关，而是从根本上上改变人们和事物的移动方式，并改善我们的环境、社会和生活。品牌包括Didi 和Ofo。
- 为变化提供资金：对财务的关注完全是个性化的，各大品牌都在寻求突破性的方式，与个人价值接轨，并提升人们对于自身财务未来的掌控能力。品牌包括Square和Wealthsimple。
- 按需式体验：有些品牌能够让人们更轻松地实现其愿望，有些品牌则让人们发现自身的需求，但是所有这些品牌都在为人们提供一种按需式的生活方式，而这也正是MikMak和Flipkart所希望实现的目标。
- 掌控健康：通过利用技术创新和汇集此前难以管理的巨大信息流，这些新的品牌正在改善整个护理行业，品牌包括 Babylon和HumanCharger。
Interbrand首席传播官Paola Norambuena表示，“灵活地应对变革意味着需要经常接触最新的突破性技术、创新和体验。这些突破性品牌体现了这一不断变化的发展动态，同时，各类规模的品牌和企业有必要了解和接受它们所代表的内涵。”
Ready Set Rocket联合创始人兼首席策略师Alex Lirtsman表示，“如今，众多的品牌都在从事诸多不平凡的事业，因此突破性品牌必须有其独到之处。要做到这一点，突破性品牌应具有真实性，能够提供最佳的体验，并自始至终秉承客户至上的理念。”
报告在筛选入围品牌时侧重以下标准：
标准和方法
- 成立时间：该品牌成立时间是否不超过10年？
- 变革：该品牌是否通过回应独特的市场需求，打造新的客户体验，颠覆行业，采用新的业务模式或开发新的技术来推动变革？
- 增长：该品牌是否展现出了增长的能力？是否是一个成功的业务？是否在向新的产品或服务类别，或新地域领域进军？是否能够吸引顶级人才？
- 反响：该品牌是否吸引了世人的眼光，并拥有良好的发展态势？
- 原创性：该品牌是否展现出了独特的业务模式，并挑战了传统的业务模式？
Intercontinental Exchange营销副总裁Russ Rubino表示，“这些新一代品牌代表了未来。它们具有行业颠覆性，而且将发挥决定性的作用，同时极具创新力和影响力。这些年轻的公司通过各种方式体现了NYSE的使命，即利用诚信、远见卓识、人文关怀和影响力，改善社会和人们的生活，从而帮助非凡的企业成就非凡的事业。”
如需进一步了解第二份年度Interbrand突破性品牌报告中的洞见和品牌详情，请访问interbrandbreakthroughbrands.com，也可通过该链接下载该报告。
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