江城子
日前，江门市旅游局发出通知，将联合江门市委宣传部、市经济和信息化局等部门共同开展“2014年首届‘江门礼物’设计大赛”。据介绍，本次大赛旨在深挖五邑历史文化内涵，打造独具特色的江门礼物品牌，开发出一批具有市场竞争力的五邑旅游纪念礼品（详见《南方日报·江门观察》）。
笔者对五邑境内的旅游景区都比较熟悉，也非常关注景区内售卖的纪念品，遗憾的是，这些纪念品往往都是其它著名景区的“舶来品”，有些旅游衫甚至还印着外地城市的名称。就连颇具特色的梁启超故居和小鸟天堂，也只有设计并不新颖的工艺葵扇售卖，难以吸引游客的注意力。
笔者近期到台湾考察，发现每个景点，不论其规模大小、知名程度高低，都有一系列与本景点紧密结合的文化创意产品，一些本来普普通通的产品，由于加入了文化创意，其身价也大幅增长。比如，一条普通的毛巾被折成某个代言景点的动漫形象，其身价上涨五倍，且受到热捧。据业内人士介绍，台湾依托旅游景点衍生的文化创意产业从2000年开始发展，至今已有近千家从业企业，营业额也接近千亿台币，成为近年台湾增长最快的产业之一。
当然，江门的外来旅客数量不是太多，景点的独特性不是太强，这也是商家不敢贸然投资这一领域的重要原因。笔者以为，要扭转这种劣势，政府、商家和设计者应建立三种意识。其一，政府应有帮扶意识。旅游商品虽然是小玩意，产生的经济效益也极为有限，但对打响城市品牌却有着巨大作用。因此，政府不妨借助本次设计大赛这个平台，对评选出的有竞争力的旅游纪念礼品予以扶助，鼓励商家将其生产出来投放市场。其二，旅游商家应有抱团意识。某一个景点只销售自己的独特纪念品，其影响力和市场都会非常小，若五邑境内的景点能联合起来，统一销售五邑特色的旅游纪念品，甚至推出纪念品套装，就能产生一加一大于二的效果。其三，设计者还应有创新意识。这种创新千万不能把其它地方的纪念品改头换面就变成“本地产品”，现时的游客都见多识广，不是那么好蒙的了。
若能建立起这三种意识，“江门礼品”或可横空出世。
