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广电媒体融合发展的思考

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-05-18 来源:中国记协网 浏览次数:620

  近年来,广电行业在媒体融合的过程中,锐意创新,大胆实践,取得了较快发展。但与国内外各行业的激烈竞争相比,广电新媒体在业务规模、影响力、创新力等方面仍有很大差距,在运营机制体制和管理方面,存在很多不适应,这些问题亟待解决。

    明确地位,精准发力。互联网时代的到来及其迅猛发展,对我国政治、经济、社会、文化等方面都产生了巨大影响,也对传统媒体,特别是广电媒体提出了巨大挑战。广电传统媒体在融合过程中,要把“抢占信息传播制高点”作为立足点和着力点,推动广电行业的媒体融合发展。

    审时度势,创新思维。新兴媒体的出现,以其及时性、互动性、参与性等特点,从根本上改变了原有传播格局。我们要清醒地认识到,新旧媒体之间的关系不是简单的替代,而是融合共生。谁能够顺应新的发展趋势,应用好新媒体,谁就能引领社会的发展和文明的进步。因而,推动媒体融合发展,就必须用全新的互联网思维推进各项工作:一是适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点,注重互动体验,满足多样化需求,变引导思维为服务思维。二是要适应新媒体及时海量传播的特点,高度重视原创、首发、首播,整合信息资源,在新闻信息传播中占据主动,赢得优势。三是要适应新媒体开放市场经营的优点,做大做强自身品牌。

    勇于担当,积极面对。面对当前复杂的情况,特别是杂音、噪音不断的情况,互联网已经成为舆论的主战场。我们要明确定位,传统媒体作为党的喉舌,要紧紧围绕改革开放大局,在融合的过程中抢占信息传播的制高点。用主流声音引领网络舆论,对网上的一些杂音、噪音,不能简单地一删了之,要认真处理,积极应对,理直气壮地传播正确的价值观,及时还原事实真相,维护意识形态的安全,实现国家的长治久安。

    改革机制,重视人才。一是要对现有人才倍加呵护,充分调动他们的积极性,改变现有体制机制,发挥他们的聪明才智。二是要发现和培养新人,要培养思想正派、反应机敏、适应网络语言的队伍,他们是网络媒体融合的新生力量和未来主力军。

    加强版权保护意识。广电行业最大的优势是内容生产,互联网新兴媒体只是一个载体,内容在互联网上永不过时,保护版权就是保护媒体的生命。目前,这方面还有待加强,尤其是对新闻作品的版权重视不够,在媒体融合的问题下,传统媒体更多的优势资源通过网络传播、商业网站进行获取,如果加强版权保护意识,传统媒体将会成为重要的内容供应商,融合发展,做大做强。

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