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“互联网+”融入制鞋业

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-04-16 来源:光明网 浏览次数:550

据了解,我市运动鞋约占全国总产量的80%、世界总产量的20%,诞生了安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克、乔丹、贵人鸟、德尔惠等众多国内知名的运动鞋服品牌。正如工业化时代的“电”一样,当年,油灯+电,有了电灯;扇子+电,有了电风扇……现在,集市+互联网,有了淘宝;银行+互联网,有了支付宝。那么,鞋业+互联网将产生什么,已成为泉州鞋业尝试的新方向。□本报记者刘文艳

互联网+产品赋予鞋子新功能

一双童鞋能提供什么功能?在传统的提供足部保护、保暖、帮助脚型发育等功能上,361°与百度的合作告诉我们,鞋子不仅仅是鞋子,还可以成为防止孩子走丢的工具,甚至能帮助家长监测孩子的健康状况。

据了解,361°智能童鞋是第一款根据百度鹰眼技术接入的可穿戴设备,并享有百度地图lbs(定位服务)平台的开放服务,可以和手机app结合。家长通过手机可以实时监测孩子的位置,一旦定位识别到鞋子的位置超出安全范围,app便发出警报,同时提供手机定位与芯片定位之间的路线图。此外,智能鞋还能将孩子每日的运动量及运动量消耗数据传到百度云,通过数据库分析,为孩子量身定制最专业的健康指导。

在361°品牌传播中心总经理赵峰看来,在经济新常态下,传统行业必须从市场导向出发,用移动互联网的思维去研发产品,解决信息不对称问题。百度利用自身的优势,将先进的互联网技术注入鞋服产品的研发,可以帮助361°获取更多实时的、真实的消费者行为数据。

“我们也在做智能定位童鞋的研究,目前还在尝试研发阶段。”匹克体育ceo许志华同样表示正在进行智能童鞋的研发。此外,特步相关负责人也透露,将涉足智能可穿戴设备的研发,童鞋只是一个切入点,未来将延伸到成人运动装备中。

互联网+渠道直接获取消费需求

“根据数据模型分析消费者会购买的货品样式,然后再将货品加工出来,这是传统企业一直沿用的方式。但在互联网时代,商家可以在产品推出后,根据消费者反应,迅速进行样式改良和材料升级。”安踏电商负责人表示,公司已经开始这种尝试。

通过数据中心将热卖的商品信息导出,同时与消费者进行沟通,让产品进一步改善。据透露,未来安踏电商将把产品策划时间从15个月缩短到6个月,然后为消费者提供更多新品体验的机会。

同样,在线下渠道,过去的一年中,安踏也一直在做零售转型,要求经销商共同收集顾客反馈的意见,直接获取消费需求,以开发深受市场欢迎的产品,并改善企业对市场变化的反应速度。

匹克则通过o2o的布局来进行渠道的互联网转型。从匹克目前设计的o2o模式来看,将对订单、价格、利益、库存商品、服务、会员及标准等七个方面进行整合。通过这种整合,能够实现对消费者服务输出的统一。事实上,在中国有很多品牌对消费者的服务输出是不统一的。比如说,一个消费者购买同样品牌的东西,他到a店买的东西,如果有质量问题,拿到b店去退换就行不通,因为b店不认可。“我们希望o2o模式运转后,能够达到一个最高的境界目标——能够应对零售端未来十多年的变化。”匹克cio宾寿成接受媒体采访时表示。

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