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服装销售隐去季节概念 旧款夏装折扣大

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-04-06 来源:中国日报网 浏览次数:871

旧款夏装折扣大成热销商品

相比于其他品牌,快时尚品牌的上货速度是最快的,且更能根据天气和销量及时调整衣服。在一家综合体的多家快时尚店内,记者看到几乎有1/3的销售区域让给了夏装。由于夏装已经上了不少,这种忽变的天气,让夏装也提前动销。据一家快时尚品牌的销售员称,现在基本一周到十天左右就会上新一次,夏装占了很大的比重。

不过,由于新款夏装基本没有折扣,一些正在甩卖的去年的夏装显然更受欢迎。记者发现,不少T恤、连衣裙、九分裤等夏装旧款区满眼的“sale”字样。50元起的实惠价格,吸引了不少消费者选购。店员告诉记者,这些打折的过季夏装是前几天刚刚上架的,“这一周上半周气温快到30摄氏度了,这些打折的夏装基本都是4折,很抢手,有顾客买了直接穿在身上就走了。”

春装销售成“温吞水”

相对于因前几天气温突然上升而提前启动的夏装,正当季的春装这两年却遭遇越来越尴尬的境地。无锡的春天相对其他季节来说最短,春装也跟着“短命”起来,这让消费者、商家都很纠结。市民孙小姐昨天在逛街时看中一件带绒卫衣,一直在买和不买之间犹豫。“打折打得倒是很便宜,可是估计买回来最多穿个十来天就穿不着了。”孙小姐说,春装的穿着概率是所有衣服中最短的,所以她基本上都是把去年秋天的款拿出来凑合,“反正很快就到夏天了”。

从记者走访的情况来看,与往年同期相比,春装销量减了不少。某女装品牌店长表示,四个季节服装的销售中,春装销售额只占全年的15%左右,新款数量也只有冬装和夏装的三分之一左右。一般过完年,冬装就开始清仓甩货,夏装也会在3月底开始上架,春装被两面夹击,所以都不敢多上货。“近年来的天气形势,已经把春装的销售周期压缩得特别短,春装已然成为冬装与夏装之间的一个过渡服装。”

季节界限逐步被打破

采访中记者了解到,纯春装的销售周期只有一个半月的时间,而夏装销售周期可达4个月。一些服装企业为了带动春装的销售,想方设法让春夏装在衔接性上进一步融合,以更好地让两季的服装混搭起来,延长销售时间。记者发现,不少品牌的服装标了“新款上市”,而非“春装上市”或“夏装上市”,有意无意地隐去了季节的概念。款式上,春夏装也越来越难分清季节,橱窗里出样的多是短袖配牛仔衬衫、丝质裙子外搭针织衫这样的春夏皆宜的跨季混搭流行穿法。

一位商场人士表示,现在四季的服装并没有像以前那样界限明显,这跟消费者的时尚需求有很大的关系。随着街拍风的流行,潮人们都在效仿这种跨季混搭穿法。另外,这种趋势与现在人们工作生活环境的变化也有很大关系。“现在办公室四季恒温,私家车又很普及,以前那种厚重的衣服已经越来越少。即便是冬天,轻薄款也是主打,很多品牌都会在冬款里点缀一些春夏款。一些时髦的顾客都是拿春装甚至夏装混搭冬天的皮草、大衣。”该人士称。

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