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凡客回归摒弃低价战略 做起了服装界的“极客”

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-04-02 来源:中国日报网 浏览次数:594

昨日,凡客创始人、CEO陈年带着T恤新品再次回归亮相。摒弃了四年前火遍全国时的低价策略,凡客做起了服装界的“极客”和“发烧友”,全面聚焦几款产品,打起精品战略。

凡客此次发布的T恤新品包括素色T恤和印花T恤两大品类,相比几年前动辄上万件的服装、鞋帽、箱包等款式,凡客如今在战略上全面收缩,聚焦服装产品线,不再盲目扩张。在昨天的发布会上,“布料糖分”“美国皮马棉”“21支和16支”(“支”数表示纱的粗细标准)等关键词频频出现,一场服装产品发布会俨然也成为了“技术派”的天下。

据悉,凡客在一款T恤的研发过程中,需要在最佳衣长和肩宽的黄金比例、领口线条和缝头、亚洲人种的溜肩问题、袖笼和袖宽的尺寸、塑腰效果、平缝和边线间距等近10个方面进行研究、设计。“做好一件衬衫,一件T恤,是凡客的本分,也是我,在重新做人。”陈年如是说。2011年,陈年带领的凡客曾走上全国服装电商巅峰,但很快因为盲目扩张而衰落。

昨天,凡客两款T恤的定价分别是89元和59元,和此前19元、29元的定价策略相比,摒弃了低端产品,开始走中端路线。

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